LGD发布中国市场战略加速转型OLED非标刀具

LGD发布中国市场战略 加速转型OLED

在2018 OLED巅峰盛会上，LG Display电视事业本部黄龙起社长发布了OLED中国市场战略，宣布将以明年下半年正式投产的LG Display广州OLED工厂为基础，携手中国上下游合作伙伴，进一步强化中国OLED生态系统，不断优化市场推广活动，助力中国OLED产业向前发展。　　在LGD高层看来，虽然中国OLED 电视渗透率尚不及国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体，这是一个巨大的机会。一旦LGD广州OLED工厂实现量产，中国OLED电视产业必将迎来又一轮高速增长。届时，中国消费者有望买到比今天更便宜、更有竞争力的OLED电视。　　LG Display CMO吕相德社长指出，OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50％的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。　　据统计数据显示，2018年上半年LG Display出货的OLED电视面板已经达到了130万片，而2018全年OLED电视面板的出货量很可能会达到400万片。根据LGD的发展路线图显示，LGD计划在2018年推出370万至380万片OLED电视面板，几乎是2017年170万片出货量的两倍。　　LGD一直在全力以赴建立其OLED产能，其中将于2018年底竣工、位于波州（Paju）的P10工厂将直接生产OLED应用产品，位于中国广州的8.5G OLED合资公司也将于2019年开始生产。据悉，到2020年，LGD OLED面板产能提升至每月13万片，远高于目前的60,000－70,000片。　　误判市场情势酿企业危机　　LGD因误判市场情势，轻忽中国对手，目前业务正处于艰难时期，从2017年的超高获利到2018年的巨额亏损，公司股价今年迄今已蒸发41％，正积极转型为OLED工厂。　　自2012年韩相范接任以来，LGD连续五年接到苹果与LG电子的手机与电视屏幕的大笔订单，然而这期间中国对手崛起，京东方大举投资LCD面板，并以低价强攻市场，LGD市场优势逐渐消失。面对中国面板产能不断上升，LCD产品供过于求，价格和利润率受到夹杀，今年7月LGD在发布第二季财报时宣布，营业亏损将近2,021亿美元，预计将削减资本支出。　　据IHS Markit数据显示，截至2017年1月，京东方已成为9吋以上LCD的领先大供应商（22.3％），优于LGD的21.6％。　　2018年初，液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示，8月50吋LCD的价格比去年同期下降32％。　　三星早早就退出LCD市场竞争，从2010年就开始关闭韩国生产线，但LGD后知后觉，仅从去年开始削减LCD产量，撤掉3条产线，并放弃新生产线计划。　　由于2018年亏损严重，LCD甚至缩减现金流支出。据Eikon的数据，LGD现金流出现问题，第二季为负值838.2亿韩元（约7.4亿美元），连续三季出现负值。4月该公司更推出了应急管理系统，要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。　　LGD表示，未来三年将对OLED投资176亿美元，预料OLED部门将在第三季实现获利，随着LCD价格将趋于稳定，将能够从旧技术中获利，直至新技术成熟为止。　　LGD将全部的赌注押在OLED上，但公司起步晚，未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。　　高管砸LCD产品，表明转型OLED决心　　近日，有韩媒报道，LGD总部出现了一幕高管当着千名员工的面，带着护目镜狂砸LCD面板情景，据称该高管在现场表明其转型OLED工厂的决心。　　为了提升自己在面板领域的竞争力，LGD近两年来把OLED面板产能扩张列为了业务重心。这次LGD高管砸LCD面板，也是为了向OLED转型表决心吧。　　LGD在OLED电视面板上，除了在中国广州建新的高世代线外，还准备在韩国本土建一条十代OLED面板线，实现产能成倍增长的目标，以图把成本下降到现在的一半，在高端市场上与LCD面板展开竞争。　　另外，LGD在中小尺寸领域，也为苹果的智能手表开发了OLED显示屏，并且也在OLED手机面板上研发了多年。苹果为了提升自己的OLED供应能力，还曾投资LGD的OLED手机面板线，在去年送样给苹果时，也通过了苹果的测试，不过在量产阶段，由于蒸镀技术与三星有着较为明显的差异，因此未能交货。　　根据相关消息显示，苹果已经选定LG Display（LGD）成为其iPhone智能手机的第二大柔性OLED面板供应商。　　而在此前，三星显示（Samsung Display）一直是该智能手机制造商（苹果）OLED显示器的唯一供应商。苹果首次于2017年为其旗舰iPhone X机型采用了OLED屏。　　随着最新举措的实施，LGD可能会扩大其在移动OLED领域的立足点，或将与包括华为、小米以及Oppo在内的其他智能手机制造商签署供应协议。消息人士透露，LGD的第六代柔性OLED面板最近通过了苹果一系列的质量测试。此外，该显示器公司（LGD）正准备在其E6工厂的两条生产线上开始批量生产OLED面板，而这两条生产线直到最近才开始运行。与此同时，LGD目前在运作的工厂还包括E5 OLED工厂，但该工厂主要用于研发项目。　　LGD进入苹果供应链可能会对三星显示带来极大挑战，因为三星显示目前控制着全球95％的OLED市场。　　从另一方面来看，这种多样化将有助于苹果降低其配备了OLED屏iPhone的生产成本。iPhone X的起价为999美元，最高可达1,149美元。而就在上周发布的最新iPhone XS和XS MAX，售价分别为999美元和1,099美元。　　市场研究公司IHS Markit表示，5.8英寸iPhone X配备的柔性OLED屏幕成本为110美元，是这款手机中成本最高的部件。而iPhone X材料成本总价为370.25美元。

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